2025年，潔面品類正在抖音迎來持續增長。數據顯示，2025年上半年抖音潔面破億品牌數量達6個，較去年同期翻倍，且第二季度市場規模預計攀升至20-30億元，同比增幅高達130.7%。

　　在此背景下，近日，上美股份旗下主力品牌韓束憑借對市場趨勢的精準把握和產品力的深度打磨，在抖音直播間，以紅蠻腰潔面連續30天蟬聯抖音三大榜單TOP1，硫磺潔面登頂抖音八大榜單的成績強勢霸榜，成為抖音潔面賽道的“破局者”，也為行業成熟品牌布局細分品類提供了可借鑒的范本。

　　潔面賽道擴容提速，韓束雙單品霸榜抖音

　　盡管潔面在護膚市場整體份額中并非占比最高的品類，但其已成為近年來眾多新國貨品牌實現市場突破的關鍵支點。相較于精華、面霜等高客單品類，潔面具備決策門檻低、用戶基礎廣、復購頻次高等核心優勢，更易借助內容種草、直播試用等場景化營銷實現快速起量，大幅縮短品牌從“用戶認知”到“消費轉化”的周期。

　　從行業數據來看，抖音潔面市場的增長不是短期脈沖，而是呈現“階梯式擴容”態勢。2023年，該平臺潔面億級品牌僅4個;2024年增至10個，市場規模實現翻倍;2025年上半年，僅6個月時間破億品牌已達6個，第二季度增速進一步飆升至130.7%，印證了“10億級賽道”的潛力正在加速釋放。

　　盡管多數品牌已洞察到潔面賽道的增長潛力，但真正將其納入戰略級大單品矩陣，持續投入研發創新打磨產品力、配套品牌建設強化心智的市場參與者，仍屬少數。

　　韓束早已洞察此藍海領域，率先實現市場突圍。據韓束發布的戰報可見，無論是韓束紅蠻腰潔面累計銷量900w支，已連續30天蟬聯抖音三大核心榜單TOP1，還是硫磺潔面更一舉登頂抖音八大細分榜單，全網累計熱賣200w+支，其成績都已表明韓束潔面已形成全場景覆蓋，多需求滿足的強勁產品競爭力。與此同時，在韓束的抖音GMV占比中，潔面是位列面護套裝、液態精華、男士護理套裝之后的第4大品類。

　　可以看到，潔面已經不再只是“附屬品”，而是逐步躍升為品牌戰略布局的核心組成部分。近年來，上美集團顯著提升對潔面品類的資源投入力度，從研發、營銷到戰略層面構建全鏈路競爭力。韓束依托上美股份成熟的科研體系與技術儲備，聚焦“溫和清潔”“功效細分”等用戶核心需求，通過成分創新與配方優化，強化產品差異化優勢，構建起技術壁壘。同時，在渠道方面，韓束結合抖音平臺“短視頻內容種草+直播矩陣”的運營模式，擴大品牌曝光覆蓋面，實現“聲量-銷量”的高效轉化。

　　以功效+渠道實力入局潔面賽道，韓束作為上美股份旗下主力品牌，不僅完善了自身”多品類“矩陣，將視野拓展至洗護層面，更是引領潔面品類正式邁入“精耕細作”的發展新階段，為國貨潔面賽道的品牌化、精細化升級提供了重要實踐范本。

　　從“基礎需求”向“功效細分”，潔面風口醞釀新升級

　　國貨潔面品類的爆發，折射出中國美妝市場正在進入一個更加務實、精細的新階段。此前，潔面常被視為美妝消費的“入門品類”，多數新國貨品牌或聚焦小眾功效，或僅將其作為引流單品。隨著消費者對“溫和清潔、控油祛痘、修護屏障”等細分需求的凸顯，潔面品類逐漸具備“大單品潛力”，消費需求也正從“基礎清潔”向“功效細分+體驗升級”轉型

　　例如，從產品邏輯來看，韓束潔面的突圍也源于對消費痛點的精準破解。紅蠻腰潔面主打“溫和清潔”，適配敏感肌等人群;硫磺潔面則針對油皮、痘肌需求，實現深度清潔。

　　從盲目追求大牌到關注成分膚感，韓束在潔面這個看似傳統卻正在爆發的賽道上，展現出成熟品牌的敏銳和執行力。其潔面單品連續蟬聯抖音多核心榜單 TOP1 的熱銷表現，以及用戶端的高口碑反饋并非偶然，背后是品牌對產品力的長期深耕，以及對潔面從基礎品類向戰略入口升級趨勢的精準洞察與預判。從長遠來看，隨著韓束等頭部品牌持續以“科研背書+渠道深耕”布局潔面品類，一方面，成熟品牌的研發實力可提升潔面產品的功效確定性，避免“概念營銷”，另一方面，其全渠道運營經驗將進一步拓寬潔面品類的消費場景，釋放市場潛力。

　　當前，圍繞潔面品類的市場競爭才剛剛拉開序幕。

　　抖音等興趣電商平臺通過內容種草與精準推薦，進一步放大了潔面品類的滲透率與復購潛力，使其從簡單的護膚第一步進階為功效型護膚和個性體驗。此外，隨著消費者對成分認知深化和膚質需求精細化，潔面產品的創新空間持續拓寬，潔面細分市場也將增速顯著。這意味著，潔面賽道不僅成為品牌增量的關鍵抓手，更成為檢驗品牌研發實力與市場響應能力的重要試金石。

　　在抖音潔面賽道10億級增量潛力的驅動下，韓束憑借雙單品的榜單優勢與品類布局的先發優勢，有望持續領跑。隨著更多品牌加入 “精耕細作” 行列，中國美妝市場的細分品類結構升級，或將迎來新的加速期。

來源/新財網