來源|三言Pro

11月4日，有網友在發帖稱，蘋果近日向其授權經銷商發出通知，明確禁止經銷商與任何電商平臺進行業務往來，包括但不限于線上代發、小時達等形式。這一禁令適用于所有線上平臺，包括電商平臺、社交平臺、直播平臺等。

根據該網友曬出的聊天記錄顯示，蘋果方面若發現經銷商違規參與線上銷售，將直接取消其授權，并終止合作。此外，違規經銷商還需承擔相關費用。

此外，網友還曝光了一份《合規承諾函》，要求蘋果授權經銷商承諾嚴格遵守銷售渠道管理規定，僅在線下指定場所進行合規銷售，不以任何形式在線上渠道銷售或變相銷售蘋果產品，并積極配合蘋果公司的銷售行為監督與核查。

據悉，蘋果方面是通過T1會議傳達相關要求，未通過郵件或文字形式流出。此政策的實施，對授權經銷商的雙11促銷活動產生了影響，部分經銷商原本計劃通過線上渠道增加銷量，回籠資金，但如今只能嚴格遵守線下銷售規定。

最新財報：大中華區成唯一收入下滑市場

北京時間10月31日凌晨，蘋果公司發布了截至9月27日的2025財年第四季度財報。財報顯示，蘋果本季度營收同比增長8%，達到1024.66億美元，創同期歷史紀錄。凈利潤達274.66億美元，較上年同期大幅增長86%。

在硬件方面，iPhone銷售收入為490.25億美元，同比增長6.1%，但不及市場預期。庫克在電話會議中表示，iPhone銷量低于預期的主要原因是供應吃緊，低估了市場對iPhone 17的需求。而Mac系列產品銷售額為87.26億美元，同比增長12.7%，高于市場預期。iPad及可穿戴、配件產品業務終止了此前的下滑趨勢，銷量開始反彈。

從市場劃分來看，本季度蘋果在北美地區市場營收增長6.1%，歐洲地區收入增長15.2%，日本及亞太地區也出現不同程度的增長，但大中華區成為唯一收入下滑的市場，營收為144.93億美元，較上年同期下降3.6%。

iPhone已在部分電商平臺推優惠活動

三言注意到，蘋果在線上渠道也推動了一定程度的優惠活動。

據了解，10月20日，天貓Apple Store官方旗艦店推出“心愿11如愿”活動，20日晚20：00以后選購iPhone 17 Pro系列可享受300元優惠，到手價低至8699元起，還支持12期分期免息。

京東平臺也推出優惠，選購iPhone 17 Pro系列可領300元驚喜券，疊加500元起步的以舊換新折扣；iPhone 17機型可享受500元國家補貼+300元以舊換新補貼福利。

蘋果價格“跳水”或與國補政策直接相關。2025年雙11首次將手機納入國家消費補貼范圍，售價6000元以下機型可享15%補貼，單機封頂500元，由地方商務部門聯合平臺出資，蘋果官方僅負責供貨。

同時，電商平臺的流量競爭進一步放大了降價力度，天貓、京東等平臺自主加碼讓利活動，如天貓的12期分期免息，京東的以舊換新、國補資格券、紅包抵扣等。

此外，蘋果降價也與國產品牌市場沖擊有關。盡管iPhone 17系列上市后銷量表現強勁，但vivo X300系列、華為Pura 70系列、榮耀Magic8系列等國產品牌在打價格戰，且在續航、通信、影像等方面有體驗優勢，吸引蘋果老用戶轉型。蘋果不得不調整策略，通過標準版降價守住市場，盡力維持Pro系列原價保障利潤。

對消費者來說，雙11是新用戶換新的好時機，但首發購機用戶面臨“止損難題”。部分平臺規定，一旦激活試用、密封條損毀手機不支持“七天無理由”；渠道補貼訂單普遍標注只換不退，即使支持退貨也僅返還實際支付金額，國補金額需全額退回。