一個(gè)是位居全球教育科技獨(dú)角獸企業(yè)首位、估值近千億元的猿輔導(dǎo)；一個(gè)是拿到過迄今K12在線教育最大單筆融資——超104億元的作業(yè)幫。

今天，兩家機(jī)構(gòu)因存在虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳行為，同時(shí)被宣布處以250萬元的頂格罰款。

作者丨姚悅

來源丨野馬財(cái)經(jīng)

5月10日，據(jù)市場監(jiān)管總局消息，北京市市場監(jiān)管局依法對小船出海教育科技（北京）有限公司（“作業(yè)幫”運(yùn)營主體）和北京猿力教育科技有限公司（“猿輔導(dǎo)”運(yùn)營主體）兩家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)處以警告250萬元頂格罰款的行政處罰，理由為兩家機(jī)構(gòu)均存在虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

▲來源：國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)

針對上述處罰，猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫均第一時(shí)間在各自的官方微博作出了回應(yīng)，表示誠懇接受處罰決定，積極整改相關(guān)問題。

猿輔導(dǎo)表示，誠懇接受監(jiān)管部門處罰決定，已對產(chǎn)品和各渠道開展自查和審核，相關(guān)不規(guī)范標(biāo)識(shí)已經(jīng)全部整改完成。猿輔導(dǎo)將繼續(xù)堅(jiān)持以科技創(chuàng)新提升學(xué)習(xí)效率為目標(biāo)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)規(guī)范公司業(yè)務(wù)流程和規(guī)范，以更高標(biāo)準(zhǔn)為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

▲來源：猿輔導(dǎo)官微

作業(yè)幫表示，已經(jīng)收到市場監(jiān)管部門的行政處罰決定書，對此誠懇接受，堅(jiān)決服從，并對所涉不當(dāng)宣傳內(nèi)容、價(jià)格標(biāo)識(shí)積極全面整改，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，用心服務(wù)用戶。

▲來源：作業(yè)幫官微

野馬財(cái)經(jīng)了解到，這已經(jīng)是近期在線教育面臨的第二起頂格罰款。4月25日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布消息稱，對跟誰學(xué)、學(xué)而思、新東方在線、高思四家4家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)給予警告和50萬元在當(dāng)時(shí)屬于頂格罰款的行政處罰，理由系四家機(jī)構(gòu)利用“劃線價(jià)”誘騙交易屬于價(jià)格違法行為。

從今天國家市場監(jiān)督管理局發(fā)布的信息來看，兩家機(jī)構(gòu)被處罰的問題，主要集中在虛假宣傳以及虛構(gòu)價(jià)格誘導(dǎo)消費(fèi)的問題上，與此前四家機(jī)構(gòu)被處罰的問題有相似之處。并且，兩次處罰的都是行業(yè)內(nèi)頭部機(jī)構(gòu)。鈦媒體表示，這也進(jìn)一步表明了國家監(jiān)管層面對于教育培訓(xùn)行業(yè)整頓的決心。接下來，在線教育行業(yè)野蠻混戰(zhàn)的時(shí)代或許會(huì)就此終結(jié)，也將進(jìn)入一個(gè)強(qiáng)監(jiān)管的時(shí)代。

政策風(fēng)向下獨(dú)角獸被吹向何方？

此次，北京市市場監(jiān)管局對猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫的處罰決定文件顯示，作業(yè)幫在其官方網(wǎng)站謊稱“與聯(lián)合國合作”、虛構(gòu)教師任教經(jīng)歷、引用不真實(shí)用戶評(píng)價(jià)。猿輔導(dǎo)在其網(wǎng)站謊稱“班主任1對1同步輔導(dǎo)”、“微信1對1輔導(dǎo)”、“您的4名好友已搶購成功……點(diǎn)我搶報(bào)”、虛構(gòu)教師任教經(jīng)歷等不實(shí)內(nèi)容。

事實(shí)上，在線教育虛假廣告亂象早已出圈。

今年年初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一人竟然同時(shí)出現(xiàn)在4家教育機(jī)構(gòu)的廣告中，而且一會(huì)兒是數(shù)學(xué)老師，一會(huì)兒是英語老師。這4家教育機(jī)構(gòu)中就包括猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫，另外兩家則是高途課堂、清北網(wǎng)校。該消息隨即被推向熱搜。

▲來源：網(wǎng)絡(luò)

上述消息引發(fā)了社會(huì)及監(jiān)管部門對在線教育存在的亂象的關(guān)注。《人民日報(bào)》等央媒也發(fā)聲指出，“在線教育機(jī)構(gòu)無論融資規(guī)模有多大，都不能背離教育的初衷，要把精力放到教學(xué)研發(fā)上，守住服務(wù)的質(zhì)量底線。”

作業(yè)幫人士對野馬財(cái)經(jīng)表示，上述情況是廣告投放的素材選用問題，不過，作業(yè)幫并沒有稱視頻中出現(xiàn)的人是老師。

面對在線教育叢生的亂象，從今年年初開始，監(jiān)管部門的行動(dòng)也越來越頻繁。

今年3月，教育部基礎(chǔ)教育司司長呂玉剛在回應(yīng)“雙減”傳聞時(shí)表示，“今年教育部把這項(xiàng)工作列入重點(diǎn)工作任務(wù)，將會(huì)同有關(guān)部門按照系統(tǒng)治理、標(biāo)本兼治的工作思路，采取更加有效的措施，進(jìn)一步加大校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)治理力度”。

4月，監(jiān)管進(jìn)一步升級(jí)，點(diǎn)名在線教育企業(yè)、頂格罰款相關(guān)企業(yè)并責(zé)令限時(shí)整改等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1月到4月初，教育部發(fā)布了至少20條相關(guān)政策。

其中，據(jù)教育部官網(wǎng)顯示，教育部印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)幼兒園與小學(xué)科學(xué)銜接的指導(dǎo)意見》，其中明確校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對學(xué)前兒童違規(guī)進(jìn)行語文、數(shù)學(xué)、外語等學(xué)科培訓(xùn)。

受此影響，多家在線教育機(jī)構(gòu)下架了學(xué)前教育課程，其中就包括猿輔導(dǎo)。而作業(yè)幫內(nèi)部人士透露，作業(yè)幫的學(xué)前教育業(yè)務(wù)尚處于探索階段，占比極小。

監(jiān)管利劍下估值是否很受傷？

2020年7月中旬，有媒體報(bào)道稱，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫的暑期營銷推廣預(yù)算分別為15億元、10億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年暑期整個(gè)在線教育頭部公司在廣告營銷上的投放總額為60億元。也就是說，作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)在2020年暑期全行業(yè)廣告投放占比超過四成。

由此可見，營銷亂象的背后很大程度是資本的助推。作為在線教育頭部獨(dú)角獸，猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫確實(shí)得到了不少資本的加持。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，截至目前，猿輔導(dǎo)至少進(jìn)行了11次融資，累計(jì)拿到了不少于40億美元（折合人民幣約257.24億元）的資金，其中不乏像高瓴、IDG、淡馬錫、博裕、景林、GIC等知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，更是獲得了騰訊及阿里巴巴旗下云鋒基金的戰(zhàn)略融資。至此，猿輔導(dǎo)最新估值已達(dá)155億美元（折合人民幣約996.81億元），成為全球在線教育行業(yè)估值最高的獨(dú)角獸公司。

▲來源：IT桔子

而作為行業(yè)的另一頭部企業(yè)的作業(yè)幫也絲毫不落后。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，截至目前，作業(yè)幫至少進(jìn)行了8輪融資，累計(jì)拿到了不少于34億美元（折合人民幣約220億元）的資金，投資方包括阿里巴巴、紅杉資本中國、軟銀集團(tuán)、記源資本、君聯(lián)資本、Tiger Global等。

▲來源：IT桔子

值得一提的是，作業(yè)幫最新（2020年12月28日）完成的E+輪融資，是迄今為止在線教育市場數(shù)額最大的一筆融資，融資金額超16億美元（折合人民幣約104億元）。此輪融資的投資者包括阿里巴巴、Tiger Global、軟銀愿景基金一期、紅杉資本中國基金、方源資本等。

據(jù)新媒體晚點(diǎn)LatePost統(tǒng)計(jì)，僅就K12在線教育而言，2020年以來中國該行業(yè)融資額超過500億元。其中，作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)2020年披露的累計(jì)融資金額分別達(dá)到23.5億美元和35億美元，合計(jì)近400億元人民幣，拿走全行業(yè)總?cè)谫Y額約七成。

不過，雖然在線教育擴(kuò)張迅速，尤其是疫情在很大程度上助推了在線教育的發(fā)展勢頭，但監(jiān)管之拳一出，資本對于在線教育的熱情明顯減退。

今年3月，教育部基礎(chǔ)教育司司長表示要進(jìn)一步加大校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)治理力度后，資本市場便聞?dòng)嵈蟮?月26日，截至當(dāng)日美股收盤，跟誰學(xué)股價(jià)暴跌41.56%，新東方跌11.12%，好未來跌7.44%，一起教育科技跌12.36%。

野馬財(cái)經(jīng)特別注意到，一周前，IT桔子數(shù)據(jù)曾明確顯示作業(yè)幫的估值為110億美元（約合人民幣713億元）。但現(xiàn)在，作業(yè)幫估值已變?yōu)槲赐嘎丁?/span>

▲來源：IT桔子 （4月29日截圖）

此前，作為在線教育兩大頭部獨(dú)角獸，猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫紛紛被傳即將上市。

對于上市傳聞，兩家教育機(jī)構(gòu)并沒有向外界作出官方回應(yīng)。但在線教育行業(yè)的人士表示，對于在線教育企業(yè)來說，今年上市不是一個(gè)很好的時(shí)間點(diǎn)，他們還需要留一些時(shí)間消化一下在線教育領(lǐng)域的政策影響。

強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，在線教育獨(dú)角獸的估值會(huì)有什么變化？歡迎留言評(píng)論！