來源/黑池財經

明星做副業，早已司空見慣，但是能把副業做到上市的，卻不多見，這不，著名歌手周杰倫正打算靠“一己之力”將一家“賣咖啡”的公司推向資本市場。

日前，巨星傳奇集團有限公司（以下簡稱“巨星傳奇”）向港交所提交了上市申請，擬在主板掛牌上市，本是一家公司普通的上市行為，但正是因為與周杰倫的高度綁定，受到業界熱議。

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值得注意的是，雖然周杰倫并沒有直接持有巨星傳奇股份，但巨星傳奇的控股股東包括周杰倫的母親葉惠美，以及周杰倫藝人經紀公司的董事楊峻榮，二人共同持股27.63%，而周杰倫“黃金搭檔”方文山則出任公司首席文化官。

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無論是股東、管理層還是業務，看起來都和周杰倫都有點關系，那么，這家“周杰倫概念”公司會帶來一個怎樣的故事？能被資本市場認可嗎？

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背靠“大樹”周杰倫 去年賺4個多億

事實上，巨星傳奇的主營業務都是緊密圍繞著周杰倫開展。

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據其招股書顯示，巨星傳奇主要有兩大主營業務，一是周杰倫IP的運營以及新零售，其中IP運營包括活動策劃、IP的許可管理以及文創產品的銷售；二是靠賣魔胴防彈咖啡、達人悅己護膚系列以及其他產品。

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具體來看，從活動策劃上，就在巨星傳奇創立的2017年，他們就參與策劃了周杰倫的世界巡回演唱會《地表最強》，此后，2019年8月、2020年1月，又先后擔任周杰倫湛江超級巨星演唱會的策劃服務供應商和寧波巨星行動超級夜的策劃服務供應商及投資方。

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在內容創作上，大家所熟悉的以周杰倫為核心的真人秀節目《周游記》正是巨星傳奇所創，在明星IP的號召下，節目于2020年3月在浙江衛視播出后，大獲成功，招股書顯示，與同時期播出的其他電視節目相比，《周游記》12集的平均收視率在同一時段中排名第一。?

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就連新零售產品的銷售，也在基于周杰倫IP流量推廣和曝光，尤其是在《周游記》中，魔胴防彈咖啡通過海報、視頻、口播、創意小劇場等多種方式植入節目，平均每10分鐘就會出現一次，一期節目60分鐘左右，共12期。

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那么，巨星傳奇到底靠著周杰倫賺了多少錢呢？據其招股書顯示，巨星傳奇在2018年至2020年的營收為0.95億元、0.87億元和4.57億元；凈利潤分別為876.5萬元、2271.9萬元和7563.1萬元，營收金額凈利潤都在逐年走高。

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最賺錢的是“賣咖啡”

有意思的是，巨星傳奇最賺錢的業務卻不是周杰倫的IP運營，而來自于新零售的魔胴防彈咖啡。

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所謂“魔胴防彈咖啡”，根據其官網介紹，是一款健康減脂飲品，能夠為身體提供極為優質的油脂，幫助身體從燃糖模式快速切換到燃脂模式，使人體進入“吃油減脂”狀態，從而達到純減脂肪、不減肌肉的目的。

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巨星傳奇的收入高度依賴魔胴防彈咖啡，2019年、2020年，魔胴防彈咖啡的銷售收入分別占當期總收入的83.0%以及72.8%，到了今年上半年，魔胴防彈咖啡的銷售收入占比依然高達72.4%，說其是一家“賣咖啡”的公司并不為過。

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這樣的銷售成績也離不開周杰倫的推動，首先，魔胴防彈咖啡的廣告在周杰倫演唱會現場無處不在，不僅張貼廣告還以禮品贈送的方式打響品牌知名度，另外，魔胴防彈咖啡的廣告還以各種形式植入《周游記》中。

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招股書中也直言，周杰倫各大演唱會及參加的真人秀節目《周游記》中，有大量的巨星傳奇主營產品魔胴防彈咖啡的廣告植入，給魔胴防彈咖啡帶來了強大的流量資源和IP資源。

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值得一提的是，自2019年4月魔胴防彈咖啡誕生，到2020年銷售業績就增長了363.0%至3.33億元，也就是說，魔胴防彈咖啡的銷售成績從0到3.33億元，僅僅用了一年時間，可見明星IP的強大虹吸效應。

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這也讓該產品迅速打開了市場，根據灼識咨詢報告，2020年，按總商品交易額計，巨星傳奇為中國防彈飲料市場最大的公司，市場份額為40.6%。

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巨星傳奇通過周杰倫私域流量營銷，在短時間內迅速擴大經營規模和占領市場，但同時也給巨星傳奇帶來了挑戰，過分依賴明星的IP和私域流量，讓巨星傳奇的營收波動特別大。

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今年上半年，周杰倫個人并無演唱會等面向公眾的大型活動，巨星傳奇的營收相較去年同期的3.12億元下降46.8%，829萬元的利潤更是相較去年同期的6580萬元下降87%。

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如此看來，巨星傳奇這家“賣咖啡”的公司處處離不開周杰倫這位巨星，只不過，光有明星光環，營收不穩定的巨星傳奇會得到資本市場的青睞嗎？