作者/呂敬之? 編輯/吾人??來源/融中財經（ID：thecapital）

投資人的終點可以是很多，但似乎就不會是投資人。

搞副業在今年已經成了投資人必備技能了，副業種類也是五花八門，不過最多的當屬自媒體。打開小紅書，充斥著盛裝出席晚宴的投資人的照片，配上不長不短的文字聊聊自己的投資心得和理念；B站上也到處都是“前摩根大通”的投資人來科普金融知識；抖音上更是有投資人講起商業邏輯，并且開始帶貨自己的課程。

投資人大搞自媒體的背后離不開今年多年的市場環境，融資、投資、退出事件都在同比下跌，錢少、項目也少讓投資人十分頭疼。不僅這樣，熱門賽道也從此前的互聯網、企業服務、新消費等百花齊放更聚焦到了硬科技，這就讓很多非硬科技的投資人不得不從頭學起行業研究，再重新積累人脈。

轉型焦慮下的投資人做起自媒體，靠副業實現財富自由的還是少數，更多的還是為了更好地幫幫自己的主業。

投資人

擠在抖音、B站、小紅書

VC的終點是什么？今年你拿這個問題去問投資人，有的人會說“滑雪教練”有的人會說“摜蛋玩家”有的人說“做小紅書博主”，總而言之就沒幾個會說還做投資人的。

2023年，VC/PE的處境真的不咋樣。今年前三個季度，不論募資、投資還是退出，整體趨勢都呈現下滑。外幣基金新募資共57只，同比下跌45.2%、募資規模約為917.55億元人民幣，同比下跌59.0%；投資方面，前三季度共發生6510起投資事件，同比下滑25.9%、披露投資金額5,070.94億元，同比下滑31.8%；而退出方面，前三季度股權投資市場的退出事件有2251起，同比下降35.8%，滬深兩市新股發行階段性放緩，被投企業IPO案例數相應減少，前三季度全市場共有1,650筆，同比下降17.3%。

總而言之，錢少、項目也少，極為審慎地選好標的后，投了錢也不好退出。所以，很多投資人也開始瘋狂試探各種其他搞錢的辦法，這其中做網紅首當其沖。

如果你在小紅書上搜“投資人”關鍵詞，你會收獲10萬+篇筆記，隨手點進去一個主頁，介紹“清華大學、投行”、“風險投資、留美十年”、“NUS、現CVC從業者”... 這些博主像是定版批發一樣地以“留學、TOP學院畢業外加VC/PE從業經驗”的格式來完成自己的背景介紹。再點開內容，基本都是俊男靚女的照片，要不就是出席大佬活動的發言，要不就是在出差入住的高級酒店吃五星級標配的早餐，亦或者深更半夜在健身房打卡。

這些博主的評論區也出奇地一致分成三個流派， “男神/女神貼貼”派以夸贊博主穿搭和外形為主，有些博主還會不經意地掛上今天OOTD的衣物鏈接分享；“你真的是投資人嗎？”派提出各種質疑的問題，“哪有正經投資人每天穿整套西裝”“你出差還能住這么高檔的酒店呢”，博主會針對個別質疑進行回應；“想要入行”派和同行派則會問一些“今年情況如何？”“應屆生怎么去實習”“不是金融專業也能做投資嗎？”等問題，博主也會適當互動。

小紅書上嘗試做網紅的投資人千千萬，轉戰抖音平臺的更是不少。以各種“xxx聊商業模式”“xxx講商業”為模式的博主似乎在抖音開啟了“團建”。

其中不乏國內頭部VC機構出身的投資人，在抖音熱賣創業課程。這位知名投資人曾經參與到周黑鴨、百果園、五爺拌面、十分湘米粉、見個面小酒等多個消費賽道明星項目的融資歷程，離開VC后加入了短視頻行業，成為博商教育的“簽約導師”后在抖音等平臺打造個人IP，目前已經擁有超過175萬粉絲，在其首頁顯示的售價365元的創業課程已售數件累計達到2萬多。1456個抖音作品幾乎都以他的職業照為封面，視頻多為這位投資人講座或者授課場合的片段截取。比如介紹沒什么人做但是能賺錢的藍海賽道、或者一個創業者提問我現在的餐廳月流水15萬怎么能在三年內做出200萬的營業額呢？博主就“一套連招”最后引導到自己課程中去，既回答問題，又能給課程帶流量。

和抖音簡單粗暴的風格相比，B站上的投資人網紅則以深度長內容為主“戰場”，基本都是前摩根大通、前四大投行等等超大光環背景退出后來科普一些行業內幕。比如聊聊投資圈是不是真的像大家想象的紙醉金迷，或者吐槽一下大投行實際的工作氛圍，還有一些利用專業知識做一些資本運作的知識類分享，講講什么叫“惡意收購”或者“安永審計丑聞”到底咋回事。

當然，還有一類投資人完全“另辟蹊徑”講起脫口秀，吐槽VC為了應對今年的市場環境又是學摜蛋又是去縣城募資，調侃自己哪里是“下沉”簡直是“下墜”。

既能當副業

還能幫主業

投資人為什么熱衷做“網紅”？從業8年的風險投資人阿林（化名）是這樣對我們說的，“其實并不是沉迷于所謂網紅的經濟效應，風投本身就是一個需要不斷走在信息流最前端的人，通過做自媒體接觸到同行、LP、創業者不斷地交流，也可以啟發自己的一些投資靈感。當然，自媒體如果做得能變現，更是能成為一個很好的副業收入，一舉兩得。”

阿林從兩年前開始做自媒體，主要在微博和公眾號上發布自己對熱門事件的分析和看法，偶爾也會給業內專注財報分析的公眾號投稿。談起為什么做自媒體，阿林表示，其實想法很簡單，就是想要堅持記錄自己投研的一些想法，把自媒體當成一個“復盤日記”，順便再賺點外快。”今年，阿林自媒體的粉絲馬上突破1萬人，有一些粉絲已經有了粘性會經常和阿林互動，所以阿林也增加了更新頻率。

目前為止已經有幾個知識付費類的產品接觸阿林來做廣告，不過阿林目前都推辭了，“目前我想要以積累粘性較高的讀者為首要目標，之后的變現計劃是付費閱讀，大概也不會以廣告變現。”

阿林表示，其實做自媒體不只對自己的投資理念有一個固定的復盤的習慣，也會通過自媒體平臺觸達到一些同行做交流，這也會給自己一些啟發和靈感。“明年，打算40%心思放在自媒體傷害，60%心思來做主業投資。其實我個人不會覺得我的副業和主業是完全隔離的，反而是相輔相成。”阿林表示。

在VC/PE機構前后實習2年的Alex則已經做了1年的自媒體，今年Alex的小紅書漲粉近1萬人，并且自己孵化了一個求職信息對接平臺，目前平臺公眾號已經有超過4000名關注者，并且已經和10余所高校談成了合作。

和阿林相似，Alex做自媒體的初衷也是對自己的思考和復盤進行記錄，“我會在公眾號上記錄一些關于實習、投資的心得，或者整理分享一些比較好的公眾號文章。久而久之就有了一群粉絲。”

在做自媒體的過程中Alex也得到了很好的正向反饋，“我發現喜歡我分享的人還是有蠻多的，而且從很多同齡人的反饋中我也體會到今年求職市場的‘水深火熱’，所以今年8月就嘗試做了一個求職平臺。”

對于下一步的職業規劃，Alex表示，自己還是更喜歡PE投資，希望明年能繼續在主業上有所深造，另一方面，從自媒體到求職平臺創業，自己也會花更多心思在副業上。

當然還有一些投資人的自媒體最終走向了私域運營與高端局這條路。楚楚（化名）就曾經參加過這種高端局，“我當時是被一個叔叔叫過去的，我本身是傳媒圈的，聽說有一些新能源汽車的投資人，剛好是我比較關注的行業，我就去了。然后發現，這個局是一個‘網紅投資人’在自己的微信群里定期組織的飯局之一。參加的有項目方創始人，還有各種投資人，有投AI的、投航天的、投新能源產業鏈的，還有一些服務方比如做公關的、做專利認證的。飯局是在一個項目創始人的辦公室搞的，類似商務家宴，酒過三巡大家三兩成群，有的聊項目，有的打打牌，有的攀攀關系。”

對楚楚來說，這樣的局沒什么太大的意義，不過對一些投資人來說可是接觸信息的好機會。“現在投資人也不是坐在辦公室里就BP收到手軟了。”一位航天投資人這樣對楚楚說，所以現在這樣的局上也擠滿了到處找項目的投資人。

藏在自媒體背后的“轉型焦慮”

轉型，是2023年整個投資圈的關鍵詞。

不信你去問問以前看消費的投資人，他們十有八九都在看半導體、芯片產業鏈的研報。消費賽道的熱鬧似乎就在昨日，完美日記、元氣森林這些新消費品牌的出現曾經讓消費投資者一度癡迷。一位90后的女投資人就告訴我們，“我記得2020年那個時候看消費項目還挺吃香的，尤其很多人覺得女性對于化妝品、新消費的風向會更敏感一些，還有點難得的性別紅利呢。但是一轉眼，我已經研究芯片快2年了。”

熱門賽道的轉變不管是對投資機構還是從業者來說都是極大的變數，就從招聘來看，理工科一下子就成了求職者生物鏈的“頂端”。“之前確實有一些看硬科技賽道的機構更偏愛理工科背景的應屆生，但今年管他看什么都愛招理工科，而且往年研究生更受歡迎，今年博士也是很討喜。”一位有超過十年從業經驗的投資人這樣分享道。一位正在北大讀物理博士的學生也告訴我們，“今年投資機構來物理學院做雙選會的情況確實增加了，不論是一二級市場對理工博士都有很濃厚的興趣。”林宇甚至調侃道，“現在在投資圈，金融專業是要被‘鄙視’的。”

對于老投資人來說，即使已經踏進投資圈，但賽道的轉變也需要適應和學習。轉賽道，第一要學的就是怎么看項目。硬科技賽道的項目可都是“硬骨頭”，鏈條長、資產重、勞動密集、知識密集、資本也密集，從產業鏈整體學習，再抽絲剝繭，找到細分賽道，再從細分賽道找到好項目就是一個漫長又痛苦的過程；光是學知識還沒有用，還得有資源，為什么投資人到處參加高端局，因為信息差始終是投資人最重要的資源，但這些轉型的投資人此前的人脈資源和硬科技可能毫無關系，純屬是“工作半生，歸來仍是零人脈”...

除了轉賽道，投資人轉型的辦法也是無法把門，有的收不到BP就自己干起FA，靠“拉郎”賺外快，還能讓公司開張；有的干脆干起招商，LP放話了項目沒法在地方落地那就沒得談，行投資人想辦法讓項目落地再投錢；有的為了融入當地文化，娛樂方式從橋牌變成了摜蛋。

而藏在小紅書10萬加投資人筆記背后的正是投資人這份轉型的焦慮，想要轉型，但還不想轉行，通過自媒體希望記錄自己的思考，也吸引更多的同行，更是希望能從中得到信息和靈感，做出更好的投資決策。

今年，投資人“不務正業”似乎成了一種主流，確實有少數投資人靠副業收入超過主業最終完全轉行，不過更多投資人搞副業，還不是為了做好主業。

明年，小紅書上會有更多“欲求不滿”的投資人嗎？