氣溫驟降，冬季床品需求大幅增加。為保障消費者的購物體驗，抖音電商近日啟動了冬季床品專項治理行動，重點整治羽絨被、磨毛棉等材質虛假宣傳以及尺寸、功能等方面的虛假宣傳問題。此舉旨在保護消費者的合法權益，提升市場的透明度與公正性。

截至目前，抖音電商已處理40余款違規商品，并處置2082名涉嫌違規的達人。平臺根據虛假宣傳和材質造假等違規行為的嚴重程度，采取了商品封禁、店鋪停業或清退、達人凍結傭金等一系列治理措施。在本次治理行動中，平臺累計回收了133個違規達人賬號的電商權限。

抖音電商強調，商家和達人應嚴格遵守平臺規則，確保商品和宣傳的真實性，以免影響大促交易的正常進行。平臺同時提醒廣大消費者保持警惕，保護自身權益，避免受到虛假宣傳的影響。

為進一步提高消費者的辨識能力，平臺公示了幾起典型的違規案例。一部分商家在商品宣傳中聲稱填充物為白鵝絨，然而經平臺抽檢，實際填充物為鴨絨或化纖與羽毛的混合物。此類宣傳與實際材質嚴重不符的商品，平臺已進行封禁，并對相關商家扣除違約金、凍結貨款，且暫停相關商品訂單結算30天。另外，部分商家宣傳商品面料為磨毛棉，但消費者收到的商品標簽顯示為聚酯纖維，或收到其他不相關清潔用品。平臺已對相關商家進行店鋪清退，扣除違約金并凍結貨款，處置期間的訂單將暫停結算。

此外，一些達人在直播中宣傳被子有“組織器官再生”等虛假功能性效果，涉嫌虛假宣傳。平臺對這些達人采取了凍結傭金、禁止提現等措施，以維護平臺的公平交易環境。對一些涉嫌欺詐發貨的商家，平臺也采取了商品封禁、店鋪清退及限制貨款提現等處置措施。

圖說：左圖為商家商品詳情頁宣傳的棉被圖片，右圖為消費者收到實物

抖音電商表示，平臺將繼續加強對床品商品的抽檢和監管，確保商家和達人嚴格遵守平臺規則，提升市場的公平性和透明度。