文/DoNews專欄作者 姜伯靜?

圖/IC Photo

3月6日凌晨，知乎向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市。

這是一個各方都很滿意的結果，十年的時間畢竟不短。

只是，對于前途，知乎知否？

從一個小眾的問答社區(qū)，到今天的龐大平臺，知乎實現了奇跡的飛躍，抵御了各種沖擊。誰都無法否認：知乎是一個好平臺，知乎擁有深厚的積淀，知乎能夠吸引更多的人才。

但是，如果要上市的話，就不是一問一答那么簡單了。商業(yè)化，再深度的商業(yè)化，才是正道。知乎需要更好的業(yè)績，否則，如何面對廣大熱情的股民？

首先，知乎的走向不錯。

目前的知乎，是虧損的。當然，對于互聯網公司來說，虧損上市并不是很新鮮的事情。

根據知乎的招股書顯示：2020年知乎總營收為13.52億，相比2019年營收6.71億，同比增長101.7%；全年毛利為7.58億，同比增長142.7%；全年毛利率為56%，同比增長20.2%。而在2019年，知乎凈虧損為人民幣10億元；2020年虧損5.176億元，同比收窄48.2%。

營收上看，翻倍；虧損方面看，大減。從走向上看，看上去很不錯。

第二，知乎盈利的關鍵點在哪里。

根據數據，截至到2020年12月，知乎全網用戶達到3.7億，積累的問答超過2.6億個。

這種厚實的積淀，是非常吸引人的。但是，它卻很難直接產生價值。不過，它能夠吸引人，吸引流量。

那么，未來知乎該如何利用好流量減少虧損甚至盈利呢？

根據報道，知乎營收主要來源是：在線廣告、付費會員、內容營銷解決方案以及其他服務（例如在線教育和電商等）。

這些領域，如何能夠在盈利上發(fā)揮作用，是個難題。

廣告、付費會員是目前知乎的主要收入來源，但廣告，始終是具有局限性的；如果看知識付費，知乎起步并不早，并且之前已經有幾位前輩“折戟沉沙”了。

倒是在線教育和電商，很值得期待。此外，方興未艾的短視頻方面，知乎也應該努力一把。

想起還未盈利的嗶哩嗶哩，從知識的角度看，我始終認為B站是個不錯的學習場所。知乎會做的比B站更好嗎？

第三，知乎還有沒有更大的拓展空間？

有，當然有。

根據報道，知乎招股文件顯示，知乎用戶中，來自一線和新一線城市的占比52.6%，來自二線城市的占比21.2%，總和達七成以上。年齡方面，知乎2020年12月的月活躍用戶中有78.7%低于30歲。

看來，還有相當大的市場等待知乎去開拓。

廣大三線城市和“高齡人群”，這個市場也不小。

第四，上市之后，知乎會“變味”嗎？

確切的說，現在的知乎已經沒有之前“純粹”了。

回答時的“高高在上”，內容里過多的“私貨”，還有混入的“奇怪的東西”，已經影響到知乎的內容了。如果再搞以上說的在線教育、電商、短視頻，那么知乎的味道會變成什么樣呢？

一個不太純粹的問答社區(qū)，還會繼續(xù)吸引讀者嗎？

盡管有這樣那樣的未知因素，但知乎的難以替代、難以復制已經在實踐中得到檢驗，前景還是很不錯的。